Что такое нишевый парфюм и чем он отличается от обычных ароматов

Нишевый парфюм — это произведение искусства в мире ароматов, которое создается небольшими, независимыми брендами. В отличие от массовой парфюмерии, нишевые парфюмы акцентируют внимание на оригинальности и выражении индивидуальности, часто используя уникальные ингредиенты и сложные композиции, чтобы предложить потребителю особый опыт.

Эти ароматы обычно выпускаются в ограниченных количествах и нацелены на аудиторию, которая ищет что-то отличительное и экстраординарное. Нишевый парфюм может рассказать историю, evoke эмоции и стать частью личного стиля, подчеркивая индивидуальность каждого человека.

Нишевый парфюм что это такое

Нишевая парфюмерия (от французского слова «niche» — ниша) – это не просто ароматы, которые стали популярными благодаря агрессивным маркетинговым стратегиям с участием знаменитостей на ярких страницах модных изданий. Это скорее искусство создания уникальных ароматов, выразительное взаимодействие парфюмерных нот и философский подход к раскрытию запаха на коже человека.

Так в чем заключаются ключевые отличия нишевой парфюмерии от других видов ароматов?

• Масс-маркет — это массовые товары, привычные для широкого потребителя, которые не отличаются сложными ароматическими композициями, подбором высококачественных ингредиентов или утонченностью нот. Их основное преимущество — доступность. Обычно такие ароматы можно найти на полках супермаркетов, в павильонах на рынках и в подземных переходах.

• Люкс — это, как правило, парфюмерные творения известных модных домов, ювелиров и парфюмерных компаний. Эта продукция полностью соответствует актуальным модным трендам и всегда привлекает внимание. За каждым ароматом класса люкс стоит большая работа по изучению предпочтений потребителей. Парфюмерные компании выделяют огромные средства на создание ароматов, основываясь на оценках тысяч людей. Ароматы, получившие наибольшее количество положительных отзывов, запускаются в массовое производство, при этом такие ароматы часто сопровождаются размахнутыми шоу и рекламными кампаниями с участием звезд мирового уровня.

• И наконец, нишевая парфюмерия — это творчество индивидуальных парфюмеров или специализированных домов, обладающих богатым наследием и опытом в искусстве создания парфюмов. В таких коллективах работают самые креативные и чувствительные «носы» современности.

В то время как в первых двух категориях парфюмеры действуют в рамках жестких заданий, которые обрамляют стоимость одного литра ингредиентов и привязку к определенным возрастным и половым категориям, нишевые парфюмерные дома работают без таких ограничений. Парфюмеры здесь творят, руководствуясь лишь своей фантазией, не задумываясь о стоимости сырья или узком круге потребителей.

Что же характеризует нишевый парфюм?

Неординарные ароматы Нередко нишевая парфюмерия использует уникальные и экзотические ингредиенты в создании своих ароматов. Ароматы могут удивить, привлечь, сбить с толку, шокировать или вернуть к воспоминаниям, но точно не оставят вас равнодушными. Ноты бывают необычными, экстраординарными и редкими. Например: водка и шампанское, гваяковое дерево и аод, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина, пропитанная запахом зимы, аромат старого автомобиля и медовой патоки.

Натуральные ингредиенты

В процессе создания нишевой парфюмерии ведущие «носы» стремятся использовать только высококачественные натуральные компоненты. Важную роль играет и год сбора урожая, и место произрастания соответствующих культур. Например, цветы апельсиновых деревьев, как правило, закупаются из стран Магриба (Северная Африка: Тунис, Марокко, Алжир), но для эссенции гваякового дерева парфюмеры скорее поедут в Индонезию. В этом отношении парфюмерия схожа с виноделием, когда значение имеет как качество будущего продукта, так и его эксклюзивность.

Объемы производства

Нишевая парфюмерия не направлена на массовое производство. Зачастую объем производства ограничен количеством сырья, которое можно получить за год. Некоторые ароматы выпускаются таким тиражом, что поступают в парфюмерные бутики по одной-две штуки в год. Нередко в бутиках клиенты записываются в очередь на тот или иной аромат. А для самых редких парфюмерных шедевров уготовлен аукцион.

Упаковка и флакон

В большинстве случаев нишевая парфюмерия не отличается роскошными флаконами, как у люксовых брендов. Флаконы, как правило, имеют строгие классические формы. Иногда этикетки имеют ручную подпись. Однако существуют марки, такие как Martina Micallef, флаконы которых представляют собой настоящие произведения искусства, раскрашенные вручную и украшенные стразами Swarovski, каждый из которых имеет свой уникальный номер и сертификат. Некоторые флаконы изготавливаются с использованием редких пород дерева, натуральной кожи, качественного хрусталя или опалового стекла.

Места продажи.

Нишевая парфюмерия не доступна в крупных супермаркетах или на парфюмерных рынках. Она продаётся в небольших бутиках, которые создают особую атмосферу вокруг своей продукции. Посещение такого бутика напоминает визит в английский клуб, где между владельцем и клиентом устанавливаются более глубокие отношения, чем просто коммерческие. Общение и обмен опытом становятся важной частью бизнеса, называемого «нишевый бутик».

Отсутствие рекламы

Нишевый парфюм редко встретишь на страницах глянцевых изданий. Покупая флакон парфюма класса «Luxe» вы платите 50-70% за его рекламу (участие звезд 1й величины, ТВ-ролики, PR, статьи в популярных журналах), 25-40% за упаковку и флакон и лишь 5-10% за сам парфюм, то в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположна. Основные траты направлены на отборность сырья и эксклюзивность ароматов.

Легенда

Каждый парфюмерный дом имеет свою уникальную историю. Ничто не возникает на пустом месте. Каждый «нос», создавая новый аромат, понимает, для чего или для кого он это делает. Отдельно стоит обсудить старинные ароматы, которые продолжают создаваться по традиционным рецептурам на протяжении многих лет.

Стоимость флакона

Нет чёткой границы между стоимостью парфюма Luxe и нишевых ароматов. Однако редко встречается нишевый парфюм, чья стоимость составляет ниже 1500 рублей. Ещё одна особенность нишевой парфюмерии — на нее не бывает скидок, спецпредложений, распродаж. Максимально, на что можно рассчитывать — это комплимент от хозяина парфюмерного бутика в виде подарка из банной коллекции того же парфюмерного дома, что и купленный Вами флакон туалетной воды.

Что такое «люкс», «ниша», «селектив» и «масс-маркет»? Разбираемся в классах парфюмерии

Здравствуйте, друзья! Меня зовут Илья, я профессиональный парфюмерный стилист и основатель бренда shique. Более двух лет я помогаю своим клиентам находить ароматы по доступным ценам.

В парфюмерии выделяют четыре основных класса, к которым можно отнести тот или иной аромат:

• Масс-маркет;
• Люкс;
• Ниша;
• Селектив.

Масс-маркет — это категория аромату низкого ценового сегмента. Сюда относятся такие бренды, как Oriflame, Avon, Zara, Bershka, Lacoste, Calvin Klein и прочие. Обычно это простые и бюджетные ароматы, которые не имеют особых отличий. Парфюмеры не разрабатывают уникальные формулы и часто используют недорогие компоненты. Этот сегмент востребован среди тех, кто не является увлеченным парфюмером и просто хочет приятно пахнуть.

Примеры: Calvin Klein — CK One, Eau de Lacoste L.12.12. White, Avon — Far Away.

Люкс — это следующая категория после масс-маркета. Обычно это ароматы средней ценовой группы, которые можно найти в крупных магазинах, таких как Л’Этуаль, Рив Гош и Duty Free. Это парфюмерные линии известных брендов, таких как Chanel, Gucci, Dior, Versace, D&G и др. Многие аромат из категории люкс считаются классикой, но в последние годы, с ростом популярности «ниши» и «селектива», они немного отошли на второй план и стали восприниматься как несколько устаревшие. Такие ароматы предпочитают чаще более зрелые люди и те, кто не ищет экспериментов, а предпочитает проверенные временем классические нотки.

Примеры: Chanel — Bleu de Chanel, Dior — Sauvage, DolceGabbana — The One

Ниша — это особый вид дорогой парфюмерии, который рассматривает аромат как искусство. Определить нишевой аромат довольно просто. Это компании, которые фокусируются исключительно на создании парфюмерии.

Если Gucci и Chanel сначала стали известными благодаря модной одежде и аксессуарам, а затем начали выпускать парфюмы, то нишевые бренды сохраняют свою специализацию и не распыляются на другие продукты. Из-за этого они называются «нишевыми». Обычно такие ароматы представляют собой сложные, редкие и необычные композиции, которые могут удивить как позитивно (свежая мята с алкогольными коктейлями и фруктами), так и негативно (жжёная резина, копчёность, животные ноты). В последние годы нишевые ароматы становятся всё более ценными на рынке за их уникальность и возможность выделиться в потоке повседневности. Выбирая нишевый аромат, люди стремятся не просто приятно пахнуть, но и изящно «звучать».

Примеры: MFK — Baccarat Rouge 540, Nasomatto — Black Afgano, Clive Christian — Hedonistic.

Селектив — это мой любимый класс в парфюмерии. К селективным ароматам относятся особые коллекции известных модных домов, которые сделаны из лучших ингредиентов лучшими парфюмерами. Грубо говоря, это сочетание «люкса» и «ниши». Например, Chanel, будучи люксовым парфюмерным брендом, приглашают топовых парфюмеров, чтобы создать селективную линейку Les Exclusifs de Chanel.

Селективные ароматы сочетают в себе всю креативность и изящество ниши с надежностью и именем люкса. Эти ароматы идеально подойдут тем, кто не хочет рисковать с открытыми экспериментами ниши и ищет красивый, понятный аромат, который не распространён среди окружающих.

Примеры: Chanel — Sycomore, Louis Vuitton — Imagination, Hermessence — Vetiver Tonka.

Как вам статья? Какой класс ароматов вы предпочитаете и почему?

Чем нишевая парфюмерия отличается от массовой и люксовой?

Масс-маркетные ароматы производятся в массовых объемах, стоят недорого благодаря использованию доступных компонентов, их формулы нацелены на то, чтобы нравиться как можно большему количеству людей. Ароматы люкса также ориентированы на массовое восприятие, но они далеко не для каждого, так как их состав включает в себя дорогие ингредиенты и оригинальную упаковку.

Ниши же значительно сложнее найти, так как они производятся в значительно меньших количествах. Эти ароматы не предназначены для широких продаж, поскольку они не включают стандартные древесные или цветочные ноты, которые могут привлечь любой вкус. Вместо этого они представляют собой сложные ароматы с неожиданными сочетаниями.

Что значит нишевая парфюмерия? То же самое, что селективная?

Нишевая и селективная парфюмерия вовсе не одно и то же, хотя все же селективные ароматы можно назвать нишевыми. Итак, «ниша» — это полный эксперимент, она разрабатывается без расчета на то, что понравится кому-то . О том, кому понравится этот парфюм, создатель вообще не думает. Нишевые композиции – это вызов обыденности и всему привычному.

Селективные ароматы тоже отличаются уникальностью. Они не производятся массово, а создаются известными парфюмерами, которые тщательно подбирают каждую ноту, чтобы создать истинный шедевр – элегантный и многослойный. Селективные композиции удивляют не своими странностями, а высоким качеством, утонченностью и тонким восприятием ароматического мира.

Таким образом, все селективные ароматы являются нишевыми, но не все нишевые можно отнести к селективным.

Как распознать нишевый аромат

Нишевые ароматы часто создаются с использованием редких и качественных ингредиентов. Их характер может варьироваться от смелых и необычных до многослойных и сложных. К отличительным признакам можно отнести:

• Индивидуальность. Каждый аромат уникален и не имеет широко распространенных аналогов.
• Создание уникальных концепций. Каждый аромат несет в себе замысел, философию или историю, которую хочет донести его создатель. Чаще всего это дерзкие идеи, которые значительно отличаются от традиционных представлений о том, что «с помощью этого аромата вы станете сильной, привлекательной, смелой и очаровательной». Нишевые парфюмерные дома стремятся делиться историями и создавать конкретные образы, о которых вы, возможно, впервые узнаете, познакомившись с их парфюмом. Например, бренд Liquides Imaginaires с ароматом Belle Bete предлагает смелую композицию, вдохновлённую картиной Франца фон Штука «Поцелуй сфинкса». Или возьмем Pornstar от Parfoholic, созданный во время аскетичного периода и вдохновленный популярным коктейлем Pornstar Martini.
• Ограниченные объемы производства и дистрибуция. Нишевые марки выпускают свои ароматы в значительно меньших количествах по сравнению с люксовыми и масс-маркет. Из-за их уникальности такие бренды не могут позволить себе широкую доступность. Поэтому нишевые производители часто выбирают дистрибьюторов с качественными бутиками и отличным сервисом, способных передать красоту и философию аромата.

Чем нишевая парфюмерия отличается от люкса и масс-маркета

Главное отличие нишевой парфюмерии — это ее эксклюзивность и акцент на индивидуальность. Когда люксовые и масс-маркет-бренды стремятся угодить широкой аудитории, нишевые Дома создают ароматы для тех, кто ищет что-то особенное и нестандартное.

• Люксовая продукция обычно ассоциируется с известными марками и высокими стандартами качества. Однако эти бренды зачастую имеют более консервативный подход, ориентируясь на массовые тренды и успешные продажи предыдущих лет.
• Масс-маркет предоставляет доступные ароматы, которые производятся в больших объемах и часто копируют популярные направления из сегмента люкс.

Нишевой парфюм, напротив, предлагает глубокое погружение в мир эксклюзивных ароматических композиций, позволяя каждому открыть для себя свой собственный «ольфакторный портрет». Это выбор тех, кто ценит не только сам запах, но и его характер, историю создания и искусство в целом.

Хотя изначально концепция нишевой парфюмерии заключалась в том, чтобы инвестировать больше ресурсов в создание аромата, чем в его рекламу, в современном мире даже самые эксклюзивные ароматы нуждаются в качественном маркетинге. Без грамотного продвижения бренд рискует остаться незамеченным среди множества других, как скромный гений на вечеринке, который стесняется подойти к бару.

Таким образом, современные нишевые бренды стали более активно использовать социальные сети и другие медиаплатформы, чтобы их уникальные «ольфакторные портреты» нашли своих ценителей. Даже самая утонченная композиция нуждается в аудитории, способной оценить её по достоинству. Порой, чтобы быть услышанным, необходимо не просто шептать о своей уникальности, но и громко заявлять о себе на весь мир!

Однозначный вывод — неважно, нишевый это аромат, люксовый или любой другой — пусть на вашей полке стоит та парфюмерия, которая приносит вам радость и вызывает улыбку, когда вы вспоминаете теплые моменты, сопровождавшиеся этим ароматом.

Вопросы по теме

Как нишевые парфюмы влияют на восприятие человека?

Нишевые парфюмы часто вызывают гораздо более глубокие эмоциональные реакции, чем массовые ароматы. Они могут ассоциироваться с определёнными воспоминаниями или моментами в жизни, так как чаще всего создаются с использованием качественных ингредиентов и уникальных композиций. Благодаря своей аутентичности и творческому подходу, такие ароматы могут стать своеобразной «визитной карточкой» человека, отражая его индивидуальность и стиль.

Почему нишевые парфюмы стоят дороже, чем массовые?

Стоимость нишевых парфюмов объясняется несколькими факторами. Во-первых, они производятся в ограниченных количествах, что делает их более эксклюзивными. Во-вторых, для их создания используются более дорогие и редкие ингредиенты, а также нестандартные методики разработки и сочетания ароматов. Кроме того, нишевые марки чаще всего не занимаются массовым маркетингом, что также сказывается на цене, но обеспечивает более глубинный подход к созданию продукции.

Как выбрать нишевый парфюм, если я не знаю, с чего начать?

Начать выбор нишевого парфюма можно с анализа своих предпочтений в ароматах. Постарайтесь определить, какие ноты вам нравятся: цветочные, древесные, фруктовые или восточные. Затем посетите специализированные магазины или бутики, где можно протестировать различные ароматы. Не бойтесь исследовать и экспериментировать; читайте отзывы, задавайте вопросы консультантам и пробуйте ароматы на своей коже, поскольку именно там они раскроются наиболее полно. Также можно обратить внимание на бренды, которые ценят экологичность и оригинальность — это зачастую говорит о высоком качестве продукции.