Нишевая парфюмерия — это сегмент парфюмерного рынка, который отличается уникальными и оригинальными ароматами, создаваемыми небольшими, независимыми брендами или мастерами-парфюмерами. В отличие от массовых ароматов, нишевая парфюмерия акцентирует внимание на качестве ингредиентов, художественном замысле и ограниченных партиях, что делает каждый fragrance по-своему уникальным и эксклюзивным.
Производители нишевой парфюмерии часто экспериментируют с необычными нотами и концепциями, создавая ароматы, которые отражают индивидуальность и вкусы владельца. Такой подход к созданию парфюмерии привлекает тех, кто хочет выделяться из толпы и найти что-то особенное, а также ценит искусство парфюмерии на глубоком уровне.
- Определение: Нишевая парфюмерия — это ароматы, произведенные малыми парфюмерными домами, с акцентом на уникальность и высокое качество.
- Отличия: В отличие от массовых брендов, нишевые парфюмы используют редкие ингредиенты и оригинальные формулы.
- Целевая аудитория: Продукты ориентированы на эстетов, коллекционеров и тех, кто ищет индивидуальность в аромате.
- Ограниченные выпуски: Часто выпуски являются лимитированными, что добавляет ценности и эксклюзивности.
- Креативность: Нишевая парфюмерия поощряет экспериментирование и смелые, нестандартные решения в композиции ароматов.
1. Парфюмерная вода By Kilian Apple Brandy Eau De Parfum
Основная нота этого аромата – Хеннеси. Вдохновение для создания парфюма черпалось из атмосферной обстановки вечеринок в Нью-Йорке, где неизменным атрибутом является Apple Brandy on the Rock. Составляющие нотки этого аромата – ананас, кардамон и бергамот.
Сначала ощущается мощный и пряный аккорд розового перца и шафрана, который переходит в сладкую глубину малины. Исходящий изысканный фруктовый османтус и теплое эфирное масло даваны служат идеальным дополнением к Королю Ночи – самбакскому жасмину. Роскошный амбровый аккорд и насыщенное темное пачули создают эффект качающегося грува, в то время как дерзкий фристайл кожи и бальзама толу будто рождают новую мелодию в магии ночи.
3. Парфюмерная вода Byredo Blanche Eau de Parfum
Аромат пронизан белым цветом. Да, это прозрачный, невинный и чистый в своей структуре, но при этом крайне выраженный по характеру! Букет состоит из белой розы, розового перца, альдегида, фиалки, нероли, пиона, белого дерева, сандала и мускуса.
Завораживающие цветы и гипнотические травы, глубокий и терпкий аромат лабданум, кориандр, петитгрейн, фенхель, лавр, полынь, шафран, ирис, пачули, стиракс, амбра, касториум, ветивер, агар. Весь этот восточный коктейль в одном флаконе духов Black Afgano от Nasomatto.
Селективная и нишевая парфюмерия
Нишевая парфюмерия – это ароматы, не стремящиеся к широкой известности, для продвижения которых привлекаются таланты высококлассных маркетологов и лучшие модели. Нишевые парфюмы представляют собой уникальные композиции от опытнейших парфюмеров или известных домов ароматов, обладающих солидным опытом и традициями. Разработчики таких ароматов не боятся высоких цен на сырье и ограниченного числа клиентов, так как их интересует творческий процесс. Такой подход часто оправдывает себя.
Нишевая парфюмерия — это особая категория ароматов, которая характеризуется высоким качеством ингредиентов и уникальными композициями. В отличие от масс-маркет парфюмерии, нишевые бренды фокусируются на создании исключительных и порой экзотических запахов, которые не предназначены для массового потребления. Каждый аромат часто является настоящим произведением искусства, отражающим индивидуальность и креативность его создателя.
Одним из ключевых аспектов нишевой парфюмерии является малая тиражируемость. Бренды, работающие в этой сфере, обычно предлагают ограниченные коллекции ароматов, что делает их более ценными и желанными для ценителей. Такой подход позволяет создавать уникальные и запоминающиеся запахи, которые не встречаются в обычных магазинах. Именно поэтому многие любители парфюмерии стремятся к приобретению нишевых ароматов как к проявлению своей индивидуальности.
Также стоит отметить, что нишевая парфюмерия часто экспериментирует с нестандартными сочетаниями ингредиентов, вдохновляясь природой, искусством и культурным наследием. Это позволяет создавать ароматические композиции, которые могут вызывать яркие эмоции и ассоциации. Для настоящих ценителей парфюмерии нишевые ароматы становятся не просто средством для привлечения внимания, а настоящим способом самовыражения и отражением внутреннего мира.
Чем же нишевые ароматы отличаются отдругих?
Ингредиенты
Сырье, используемое в нишевой парфюмерии, отличается исключительно высоким качеством. Закупка компонентов происходит в строго определенных регионах: например, цветы апельсина приобретаются только в Марокко, Тунисе и Алжире, а эссенция гваякового дерева – в Индонезии. Натуральные материалы довольно капризны – их аромат может меняться в зависимости от климатических условий и времени сбора урожая.
Нишевые ароматы создаются исключительно из натуральных эфирных масел, эссенций и, в случае необходимости, природных афродизиаков. Эти экстракты удивительно сливаются с кожей и оказывают волшебное воздействие на организм.
Еще одна характерная особенность сырья для нишевых парфюмов – его необычность. В таких ароматах могут встречаться такие ингредиенты, как водка, шампанское, уд, гваяковое дерево, грибы, белые трюфели, древесина, нашедшаяся под снегом, свежий хлеб, пыль с электрической лампы, влажный табак, медовая патока, тлеющие угли в камине и запахи от старых автомобилей.
Процесс и объемы производства
Нишевая парфюмерия — это предмет ручного труда, который изготавливается и упаковывается вручную. Эта эксклюзивность делает духи намного дороже. Зачастую разработкой нишевых ароматов занимаются небольшие семейные фирмы или крупные компании на парфюмерном рынке.
Ароматы зачастую производятся в ограниченных количествах, актуальных к полученному запасу сырья за год. В то время как традиционные парфюмы выпускаются в миллионных тиражах, нишевые могут достигать тиража от нескольких десятков до тысяч штук. Некоторые ароматы выпускаются в таком малообъемном количестве, что попадают в продажу в бутиках всего по 1-2 экземпляра в год. Потребители таких духов даже записываются в очередь, чтобы не пропустить новинку. Некоторые шедевры можно приобрести только на специализированных аукционах.
Упаковка и флакон
Флаконы для нишевой парфюмерии часто создаются изысканными и элегантными, отражая суть бренда. Часто они изготавливаются и оформляются вручную.
Однако далеко не все флаконы имеютстрогую, классическую форму – некоторые из них являются настоящим произведением искусства, причем очень дорогим. Например, флаконы от Martina Micallef расписываются вручную, украшаются стразами Swarowski и имеют порядковый номер иименной сертификат. Компания Clive Christian выпускает свои духи в золотых флаконах, отделанных бриллиантами. Некоторые производители отделывают свои флаконы ценными породами дерева, кожей, дорогим хрусталем, опаловым стеклом.
Торговые точки и реклама
Приобрести нишевую парфюмерию не получится в обычных магазинах. Эти ароматы можно найти только в специализированных бутиках, где часто налаживаются дружеские отношения между владельцами и клиентами.
Для нишевых парфюмов не проводятсямасштабные рекламные компании – в глазах потребителей это переводит духи вмассовый сегмент. Однако заинтересованных в покупке аромата лиц ожидаеткрасивая история, связанная с создателями бренда или аромата, высокопоставленными лицами, звездами,знаменитостями. Иногда это может быть просто красивая романтическая легенда.
Подборки интересных товаров для вас
Нишевая Парфюмерия
Нишевая парфюмерия – это искусство создания аромата профессионалами и любителями своего дела. Это экслюзивные и редкие ароматы. Такие ароматы реализуют фантазию мастера, позволяют экспериментировать, пробовать новое и необычное, иногда эпатажное сочетание в композиции. Нишевые ароматы – это всегда провокация, эксперимент, вызов.
Эти ароматы практически не рекламируются, поскольку, в отличие от массовой парфюмерии, они ориентированы не на широкую аудиторию. Их ценность заключается в эксклюзивности, индивидуальности и оригинальности. Нишевая парфюмерия появилась в конце XX века, когда ароматическая продукция стала общедоступной.
Множество брендов изменили свою стратегию на массовое производство, начав активно использовать химические ингредиенты. Ароматы стали похожими друг на друга, что побудило некоторых парфюмеров к созданию уникальных композиций, отличающихся от массового рынка. Эти ароматы изготавливаются в ограниченных объемах и не могут быть названы бизнесом – это творчество, а каждая композиция является шедевром парфюмерного искусства.
Плюс и одновременно минус таких ароматов в том, что они очень сложны для восприятия. Порой они бывают очень «на любителя». Нишевое направление ориентировано на ценителей уникальности, творческого разнообразия. Наибольшего расцвета оно достигло в странах с богатыми парфюмерными и историческими традициями. Например, в Италии, Японии, Франции, Англии.
Создавая нишевые ароматы, мастера используют исключительно высококачественные натуральные ингредиенты и химические элементы, специально для них разработанные. При выборе сырья учитываются даже год урожая и место его роста (город, страна).
Флаконы нишевой парфюмерии, как правило, классической строгой формы. Но существуют некоторые марки, которым создают необычные и впечатляющие бутылочки для парфюма. К таким, например, относится компания Martina Micallef, чьи флаконы расписываются вручную, украшаются кристаллами Swarowski. Каждый из таких флакончиков обладает порядковым номером и даже именным сертификатом.
Нишевую парфюмерию иногда именуют селективной, но между этими понятиями существует тонкая грань. Селективные ароматы – это дорогая, отобранная линия, составляющая лучшее из наилучшего. Ниша – это ароматы высшего класса, предназначенные для истинных ценителей. Селективный аромат – это шедевр в мире парфюмерии, являющийся прорывом отработанных схем создания волшебных запахов. Это уникальные, неповторимые ароматы, пробуждающие разнообразные эмоции и чувства.
Ориентированность на особого клиента стала основой для формирования нишевой (селективной) эпохи в парфюмерной индустрии. Нишевая парфюмерия, адресованная узкому кругу «ценителей» нестандартных ароматов, нашла свою аудиторию именно в определенном окружении своих почитателей. Эта аудитория занимает свою нишу на рынке, что и предопределило название.
Объемный, многогранный, авторский аромат, созданный зачастую единственным автором, парфюмером-гением с собственным взглядом, отличается от традиционных люксовых и особенно массовых. По своей сути селективная парфюмерия – это совершенно иной мир, открывающий богатство вселенной ароматов и меняющий представление о том, какими должны быть духи.
Нишевая парфюмерия изготавливается в крайне маленьких количествах. Продукцию, как правило, невозможно купить в обычных магазинах; она доступна только в специализированных бутиках. Торговых точек, предлагающих нишевую парфюмерию, едва насчитывается 500 по всему миру. Стоимость уникальных ароматов очень высока, так как их основу составляет исключительно высококачественное и натуральное сырье.
К тому же, достаточно дорогим является иногда даже флакон, особенно если он украшен драгоценными камнями. Порой цена одной бутылочки с эксклюзивным ароматом доходит до нескольких тысяч долларов.
Селективные парфюмы обладают удивительной стойкостью. Маленькой капли достаточно для того, чтобы аромат сопровождал вас на протяжении целого дня или даже дольше. При этом в течение этого времени он медленно раскрывается, радуя новыми интересными оттенками.
К наиболее популярным брендам нишевой парфюмерии относятся: L'Artisan Parfumeur, Montale, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris, Creed, Penhaligon's, Annick Goutal и E. Coudray и многие другие.
Над созданием нишевых духов работает в основном один парфюмер и только под влиянием собственного творческого вдохновения. Каким выйдет запах? Насколько дорогое сырье используется? Найдет ли он широкое признание или окажется слишком специфичным? Не знает никто, ведь ниша – это искусство.
Мы рады представить вам некоторые ароматы, которые являются яркими представителями этого удивительного мира нишевой парфюмерии.
Amouage Interlude Woman — Автором композиции стала Karine Vinchon Spehner.Цветочный шипровый аромат заключен в яркий синий флакон, с изображением эмблемы Торгового дома . Бутылочку венчает золотой колпачок. Парфюмерную композициию аромата открывают ноты календулы и имбиря, бергамота и грейпфрута. В сердце аромата звучат ноты жасмина и ладана, розы и цветков апельсинового дерева, завершаясь сложным изысканным шлейфом из нот ароматной кожи, дерева уд и дубового мха, ванили, сандала и янтаря, оппопонакса, мускуса, бобов тонка и смолы сиамского бензоина.
Chelsea Flowers от Bond No 9 создан для игривых девушек, которые искусно комбинируют различные стили в своем образе. Композиция этого аромата складывается из пионов, тюльпанов, гиацинтов, магнолий и роз, окруженных нотами мускуса, сандала, ветивера и древесного мха.
Импозантное благоухание. Эксклюзив. Роскошь, сравнимая с высшим наслаждением; умиротворение, вызываемое блеском; экзотика, передающая необыкновенное волнение, о чем наводит на размышления шепот леса на цитрусовых плантациях и голубая бездна над пряной Сицилией. Теплый и незабываемый, соединяющий свежесть цитрусовых и нежность цветов, окутанных соленым воздухом, Millesime Imperial сочетает бескомпромиссную мощь перемен и величественный покой, наполненный роскошью и блаженством.
Аромат Timbuktu от L`Artisan Parfumeur.Его создатель Бертран Дюшофур был очарован во время путешествия по острову Мали ароматами африканских женщин, которые являлись их собственными творениями, рецепты которых передаются по наследству от матери к дочери. Яркая смесь зеленого манго, розового перца, каро корунда, кардамона в парфюме медленно растворяется в восхитительном, гармоничном шлейфе из ветивера, мирры, ладана, пачулей и папируса, напоминая о том, как прекрасна чувственная сторона жизни.
Золотая коллекция бренда Moresque пополнилась триумфальным ароматом под названием Oro. Его композиция строится вокруг нежных нот лилии и чувственного мускуса. Парфюмерные мастера стремились передать всю красоту и роскошь расплавленного золота. Это им удалось благодаря уникальной технологии вулканизации. В результате мир увидел удивительную высокотемпературную экстракцию, которая придает каждому элементу легкий дымчатый оттенок.
В основе аромата Ambre Sultan от Serge Lutens лежит амбра, к которой добавлены богатые ванильные ноты. Утонченность композиции придают смолы стиараксового дерева и бразильского дерева Толу в соединении с жарким ароматом каменной розы. Кориандр, лавровый лист, мирт и листьями пачули придают композиции чувственность. Основные ноты: амбра, ваниль, тропические смолы, каменная роза, кориандр, орегано, лавровый лист, мирт, корень дягиля, сандал, пачули.
Аромат Shaik №77 от Shaik предназначен для подчеркивания лучших качеств настоящего мужчины. Он создан по древним традициям восточного парфюмерного искусства и навеян образом могущественного шейха. Парфюмер передает загадочную красоту песчаных дюн, скрывающих несметные сокровища пустыни. Драгоценные эссенции и редкие масла сливаются в роскошной восточной композиции.
Флакон для этого аромата изготовлен вручную из хрусталя и декорирован драгоценными металлами и камнями. Это действительно эксклюзивный парфюм, достойный королевской семьи. Композиция включает ноты лимона, лаванды, кедра, базилика, мха, пачули, ванили, лабданума, яблока, герани, мускуса, корицы и бергамота.
Знаменитый итальянский парфюмерный бренд Tiziana Terenzi построил роскошный восточный ароматный замок с названием Sirrah.Это не просто парфюмерный изыск, а увлекательное путешествие в древние восточные страны, забытые города и песчаные пустыни, которые хранят свои тайны и не каждый сможет их разгадать. Парфюм пополнил знаменитую "Лунную Коллекцию" марки, а его мистифицированное звучание погрузит вас в порыв страсти, грез и соблазна.
Совсем недавно известный Паоло Терензи, создающий для марки V Canto, представил новое творение — унисекс аромат Ricina. Как и все произведения этого талантливого итальянца, он сразу же завораживает. Его цветочно богатое, невероятно сочное, глубокое и изысканное звучание является истинным проявлением парфюмерного мастерства. Этот парфюм предназначен для представителей привилегированного слоя, тех, кто способен оценить настоящий шедевр в простоте.
Xerjoff Casamorati 1888: Gran Ballo — аромат выпущенный в рамках коллекции «Casamorati dal 1888» в прошлом году, с сентября 2014 будет продаваться отдельно от ароматa 1888.Аромат Гранд Балы (Gran Ballo) посвящен традиции проведения балов. Они проводились в дворцах аристократов, где в ярко освещенных залах, в окружении зеркал и позолоченной лепнины, молодые девушки имели возможность встретить своего Принца, прекрасного и единственного. "Верный этой традиции, Casamorati воссоздает эту прекрасную девичью мечту в аромате Gran Ballo, романтичном головокружительном танце цветов Гардении, Жимолости и Жасмина с теплыми оттенками Ванили, Амбры и Карамели."
Что такое нишевая парфюмерия
Нишевая парфюмерия представляет собой один из сегментов парфюмерного рынка, всего их три.
Массмаркет включает в себя в основном доступные ароматы, которые легко найти в магазинах товаров повседневного спроса, в бутиках одежды или каталогах. К этой категории также относятся духи, созданные знаменитостями. Вопреки мнениям, часто бытующим среди людей, формулы духов массмаркета далеко не всегда легки и однообразны: среди этого сегмента можно встретить уникальные и оригинальные ароматы.
Люкс — парфюмы, которые выпускают именитые модные дома (например, Gucci, Hermes, DolceGabbana). Они всегда на слуху, довольно распространены в массовой культуре и рекламе, представлены в крупных парфюмерных и косметических сетевых магазинах.
Нишевая парфюмерия — это потрясающие ароматы, создаваемые по эксклюзивным рецептам с использованием высококачественных ингредиентов. Эти духи не ориентированы на массовую аудиторию и выпускаются в ограниченных количествах. Именно поэтому их иногда называют «ремесленными ароматами».
Нишевая парфюмерия не всегда производится из натуральных компонентов: некоторые парфюмеры при создании ароматов сознательно делают акцент именно на искусственное сырьё, чтобы снизить уровень аллергенов в парфюме. При этом синтетические материалы, из которых изготавливаются нишевые духи, по качеству ничуть не хуже натуральных.
Бренды, работающие в нишевой парфюмерии, всегда имеют свою уникальную тему и концепцию. Каждый аромат рассказывает историю, позволяет отправиться в воображаемое путешествие или вызывает воспоминания минувшего. Эти ароматы могут обладать сложной, непредсказуемой природой, раскрываясь по-разному на коже. Например, среди нишевых духов можно встретить запахи, напоминающие об атмосфере черной бани, дыме костра, таинственном лесу или церковном лике — и это лишь часть того, что могут предложить парфюмеры. Основные задачи нишевой парфюмерии — подарить пользователям уникальность ароматов, погрузить их в любимую композицию и создать новые ассоциации с важными моментами жизни.
Чем нишевая парфюмерия отличается от обычных духов
Из-за высокой стоимости используемого сырья, зачастую импортируемого из-за границы, а также расходов на эстетичную упаковку, нишевая парфюмерия значительно дороже массмаркета и даже порой превосходит по ценам люксовые сегменты. Такие ароматы редко появляются в массовой культуре или рекламе и не найдены на полках магазинов, расположенных поблизости.
Для нишевой парфюмерии особенно важно имя парфюмера, создающего ароматы: довольно часто весь парфюм в линейке или даже в ассортименте бренда создан одним и тем же мастером, придумавшим концепцию и вручную создавшим композицию и формулу духов. Такой нишевый парфюм также называют селективным (от англ. select — «выбирать»).
Еще одним характерным признаком нишевых духов является простой и лаконичный дизайн флакона, а также краткое название, которое в полной мере отражает суть аромата.
Нишевые ароматы всегда или почти всегда унисекс. Это означает , что концепция того или иного парфюма не предназначена для конкретного пола и прекрасно подходит как для женщин, так и для мужчин. А если разделение есть, то оно не особо значительно.
Сегмент Нишевая парфюмерия
Нишевая парфюмерия — самый новый сегмент парфюмерной индустрии, первые представители которого начали свою карьеру в конце 1970-х – начале 1980-х. Бренды L’Artisan Parfumeur, Diptyque и другие занимали позицию антикоммерции по сравнению с парфюмами известных модных Домов, подчеркивая независимость, свободу творческих выражений и экспериментальность своих композиций.
Считалось, что нишевые ароматы сложнее и требуют от своих владельцев не только знания их истории, но и наличии утонченного вкуса. Однако со временем, благодаря «демократизации» этого сегмента, расширению ассортимента марок и появлению более простых ароматов, эта точка зрения утратила свою актуальность. За почти 50 лет нишевая парфюмерия стала важным игроком на рынке. В последние годы ее влияние заметно возрастает: если ранее интерес крупных брендов проявлялся в основном в выделении «высоких» коллекций (таких как Dior Haute Parfumerie, Armani Privé и другие), то сейчас это выражается и в регулярных запусках (например, ромашковый Mémoires d'une Odeur от Gucci или линейка Maison Martin Margiela). Нельзя забывать, что до прихода корпоративных структур независимыми марками считались такие как Guerlain, Caron и другие, которые создавали ароматы самостоятельно, без помощи посредников.
Что такое селективная и нишевая парфюмерия? И в чем отличие?
«Селективной» (от англ. to select «выбирать») нишевую парфюмерию в России и соседних странах стали называть в 2000-х, когда в крупных городах появились бутики, ассортимент которых отличался от сетевых магазинов и включал работы независимых марок, а сами бренды активно подчеркивали свою «избранность», заявляя об использовании дорогих компонентов, ручной работе и внимании к деталям.
Однако за последние 15-20 лет восприятие нишевых духов изменилось наряду с самими ценностями. С одной стороны, маркетологи всё чаще акцентируют внимание на оригинальности идей, интересных личностях арт-директоров или необычной упаковке. С другой стороны, духи стали более доступными: теперь нет необходимости заказывать флакон из-за границы, поскольку все больше марок представлено в России с незначительными ценовыми колебаниями по сравнению с иностранными аналогами. Таким образом, термин «селективная парфюмерия» не полностью отражает суть нишевой продукции.
Этому есть несколько причин:
- нишевая парфюмерия — это не признак «избранности», так как ароматы из этого сегмента становятся доступны всё большему числу потребителей;
- ранее использование таких ароматов ассоциировалось с утонченным вкусом и высоким культурным уровнем; однако сейчас такой взгляд становится всё менее популярным, так как не все нишевые духи имеют сложное раскрытие.
- Слово «селективный» также обозначало бы, что бренд доступен только в ограниченном числе бутиков, но на практике любая марка стремится к расширению своих каналов дистрибуции.
